疫情消退，我哋嘅消費重返實體市場，但依然保留網上消費習慣。零售媒體結合社群影音，創意玩轉廣告格式。零售媒體聯播網（下稱RMN，Retail Media Network）係近幾年隱私政策下，最熱門嘅行銷策略。Amazon, Walmart, Carrefour等零售龍頭企業紛紛投入熱潮。零售電商發展自家媒體、獲取廣告盈利將會變成常態，作為行銷人員都必定要將RMN列入行銷策略嘅考慮範圍之中。
RMN係...?
RMN指「零售電商」發展自家嘅「媒體聯播網」。零售電商，泛指可透過線上完成交易嘅零售商店，例如Amazon, Walmart；而聯播網指嘅係有能力提供廣告版位令品牌置入廣告嘅媒體。零售媒體廣告，就係出現在零售電商平台中嘅廣告內容；而廣告版位包含線上同線下兩類：前者如 App、官方網站之類嘅線上空間，後者如實體門市 DOOH (Digitial out of home) 同店內廣告牌。2021 年數據指出，九成嘅零售媒體廣告支出，用於零售商嘅電子商務平台上，其餘先至係線下門市DOOH 同店內廣告牌等格式。
零售媒體廣告之所以於近兩年間爆紅，可以由零售商同品牌各自困境講起。對零售商嚟講，電商嘅崛起令售賣商品嘅利潤受影響，促使零售商尋求「商店/產品變現」以外嘅可能性，而同時大量顧客數據亦帶嚟低成本、高利潤嘅廣告商機；對品牌嚟講，傳統電視廣告成效隨著電視收視率下降而受挫，同時間線上廣告又因為第三方cookie即將被棄用，面對住鎖定失準、追縱成效一般嘅問題。呢個時候尋求一個可靠嘅媒體成為當務之急，而零售媒體廣告成為以上兩個問題嘅解藥。
關於RMN，你需要掌握嘅三大優勢
第一方數據庫：
Google 宣布2024年禁用第三方Cookie，iOS系統亦陸續推出各種用戶資料共享限制，第三方數據逐漸失靈，可以預見第一方數據變得更加可貴。第一方數據由於喺銷售點直接收集，具有極高嘅應用價值。
數據歸因系統：
品牌於自家媒體投放廣告，變相能夠肯定廣告支出同銷售額之間嘅關聯。銷售成長可以歸因於品牌嘅投放廣告手法，而唔需要考慮其他品牌為數據帶嚟嘅影響。
多方面實現行銷漏斗：
零售媒體不單只可以通過展示型廣告達到強化品牌形象、增強品牌好感等進階目標，更加可以透過搜尋廣告關鍵字，同有明確購物意圖嘅消費者相遇，直接滿足消費者搜索需求，形成有效引導去最終轉換。
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